Social Sponsoring und Marketing-Events: PDF

Bionade is a German range of non-alcoholic, organic fermented and carbonated beverages. Dieter Social Sponsoring und Marketing-Events: PDF was the master brewer at Privatbrauerei Peter in Ostheim, a small town in northern Bavaria, and a relation by marriage of the Kowalsky family, owners of the brewery.


Författare: Anja Scheske.
Gesättigte Märkte und Information-Overload: mit dem Einsatz klassischer Kommunikationsinstrumente bewirken Unternehmen immer weniger. Sie suchen daher nach neuen Wegen wirksamer Imagepflege und dauerhafter Kundenbindung. Die Autorin verknüpft Social Sponsoring und Eventmarketing zu einer innovativen Kommunikationsplattform. Anhand einer Fallstudie zeigt sie, dass diese Plattform Erfolg versprechende Resultate hervorbringt, beim Konsumenten nachhaltig wirkt und im Sinne sozialer und ökonomischer Nachhaltigkeit zukunftsweisend ist. Zur Bestimmung des Return on Communication (RoC) im Social Sponsoring Managementprozess wird eine innovative Formel vorgelegt – ein unentbehrliches Tool für Marketing-, Corporate-Communications- und Event-Manager sowie für Controller. Die behandelte Fallstudie stellt zudem ein umfassendes, realisierbares Event-Konzept vor. "Die Stärken der Arbeit liegen zweifellos in einer sehr guten Theoriesicherheit, in einem guten Umgang mit Komplexität sowie in guter analytischer Argumentation. Sie besticht durch die erfolgreiche Integration einer Fallstudie. Insgesamt hat die Autorin eine sehr gute wissenschaftliche Leistung erbracht." (Prof. Dr. Arnold Hermanns)

Bionade went on sale in 1995, at first in health resorts and fitness centres. It was picked up by Hamburg’s largest beverage distributor, Göttsche, in 1998, but was not reaching a broad public. In 1999 Kowalsky hired the marketing expert Wolfgang Blum. Blum devised a new marketing strategy for Bionade. A retro blue, white, and red logo was designed. This eased the logistics of distributing the drink and also helped to sell Bionade in bars and nightclubs, as a non-alcoholic drink that looked like a beer.

The product was branded as a new trendy drink. By 2002-03 two million bottles of the drink were sold. Germans approved a ban on smoking in bars. In 2004, Coca-Cola offered to buy the rights to the drink and the Bionade brand, but the producer rejected the offer, citing its plans to expand internationally on its own. In 2007, Bionade started its first advertising campaign, using the slogan „Bionade. However, sales declined in 2008 and further declined after an increase in prices, to 60 million bottles in 2011.